10.06.2025

Сумма, которую россияне готовы потратить на ювелирные украшения в подарок, напрямую зависит от серьезности отношений. Об этом говорится в исследовании ювелирного бренда SOKOLOV.

На начальном этапе отношений каждый четвертый (25%) вообще избегает таких подарков. Те же, кто всё же решается на покупку, чаще всего выбирают изделия стоимостью от 5 тыс. до 10 тыс. рублей (28%). При этом женщины реже мужчин дарят украшения в начале отношений (33% против 20%).

Когда чувства становятся крепче, увеличивается и бюджет подарков. Если на ранних этапах большинство укладывается в 5–10 тыс. рублей, то в серьезных отношениях 30% опрошенных считают приемлемой сумму от 20 до 50 тыс. рублей. Среди женатых пар на такой диапазон готовы уже 56%. Интересно, что мужчины чаще женщин выбирают дорогие украшения: 25% из них рассматривают подарки за 50–100 тыс. рублей, тогда как среди женщин таких только 14%.

Главная причина, по которой россияне дарят ювелирные изделия — желание порадовать любимого человека (63%). Однако 38% таким образом подчеркивают серьезность своих намерений, а 27% выбирают украшения для особых случаев. Женщины чаще мужчин видят в подарке способ выразить эмоции (58% против 45%).

Чем сильнее влюбленность, тем больше люди готовы потратить. Для 38% респондентов бюджет увеличивается в 1,5–2 раза, 13% тратят в два-три раза больше обычного, а 14% и вовсе перестают считать деньги.

При выборе украшения важнее всего качество материалов и дизайн (по 23%). Однако мужчины чаще обращают внимание на внешний вид изделия (25%), а женщины — на его символику и эмоции, которые оно вызывает (20% и 17% соответственно). При этом для 24% опрошенных цена не имеет значения.

Самые дорогие подарки чаще всего преподносят в первый год отношений (22%), в период от одного до трех лет (20%), а также во время ухаживаний (19%) и помолвки (14%). Мужчины активнее делают дорогие подарки на ранних этапах (24% против 21% у женщин).

При этом каждый пятый (20%) хотя бы раз задумывался о том, чтобы сказать, что украшение стоит дороже, чем на самом деле. 12% признались, что пробовали — и это сработало. Однако большинство (58%) считают такой подход неискренним.

В итоге мнения разделились почти поровну: 49% уверены, что цена подарка отражает силу чувств, а 50% с этим не согласны.

Источник: Известия