Самое популярное:
- Прием заявок на конкурс «Лучший ювелирный магазин 2020» продолжается
- Кто выживет? Fashion-ритейл США в условиях пандемии
- С праздником Великой Победы!
- Запись вебинара "Таргетированная реклама в социальных сетях для ювелирного бизнеса"
- Онлайн-семинар «Самый ценный актив ритейла. Алгоритмы работы»
Похожие новости:
- Бренд Forevermark компании DeBeers оптимистично настроен по поводу восстановления рынка - СМИ
- Бриллиант в короне вируса
- Индия может отказаться от импорта алмазов с 15 мая не менее чем на месяц
- АЛРОСА развивает систему сбыта смоленского «Кристалла», готовясь к восстановлению рынка
- Россия предложила обнулить ввозные пошлины на бриллианты массой до 0,3 карата
Теги:
10.01.2020
Все больше женщин в США покупают бриллиантовые украшения сами себе, и гиганты ювелирной индустрии рассчитывают превратить бриллиант в феминистский символ, пишет terrafemina.com.
Новая маркетинговая тактика ювелирных домов под названием «For Me, From Me» («Для меня, от меня») призвана побудить женщин к тому, чтобы покупать себе драгоценности с бриллиантами по случаю дня рождения, повышения по службе или просто ради удовольствия.
В США, где количество браков сократилось на 3% в период с 2000 по 2017 годы, бриллиант теперь позиционируют как символ женственности или даже феминизма. «Женщины сегодня чаще живут в одиночестве, они заботятся о других, и им удобнее тратить деньги по своему усмотрению и реинвестировать их… Кампания «For Me, From Me» - очень хороший пример того, как бренд выдает им на это «разрешение», - говорит Алексис Де Сальва (Alexis De Salva), старший аналитик британской маркетинговой компании Mintel.
Согласно данным ювелирного дома De Beers, число женщин, которые сами финансируют покупку обручального кольца, выросло вдвое в период 2013-2017 годов. При этом представительницы прекрасной половины тратят на его приобретение больше средств, чем их партнеры-мужчины: в среднем 4400 долларов (около 3930 евро) против 3300 долларов (около 2950 евро).
По словам Тины Смит (Tina Smith), владелицы ювелирного магазина в Бостоне, женщины готовы платить больше за более высокое качество. «Мы установили, что чем активней женщины участвуют в покупке обручального кольца, тем выше стоимость и качество этого кольца», - говорит она.
Источник: Rough&Polished