Навигатор Ювелирной Торговли
  • Журнал
    • Реклама
    • Подписка
    • Контакты
  • Архив
  • Проекты
    • Топ-100
    • Справочники
    • Ювелирный каталог
    • Ювелирные магазины
    • Diamond Street
  • Выставки
    • Российские
    • Зарубежные
  • О конкурсе
    • Конкурс
    • Новости
    • Фото
    • Видео
  • Обучение
    • Все об онлайн-торговле
    • Видеокурсы
    • Выступления экспертов
    • Архив сессий
EN
Корзина ( 0 )
Войти Регистрация
Купить

Подписка

Журналы по номерам

Справочники

Записи вебинаров

Выступления экспертов обучения

«Навигатор» рекомендует

Отзовись, клиент! Отзовись, клиент!
Мессенджеры в бизнесе Мессенджеры в бизнесе
Управление товарными запасами. Миссия выполнима Управление товарными запасами. Миссия выполнима
Материальная и нематериальная мотивация: рост продаж без увеличения ФОТ* Материальная и нематериальная мотивация: рост продаж без увеличения ФОТ*
Рывок без потерь. Как увеличить продажи без использования скидок Рывок без потерь. Как увеличить продажи без использования скидок
Справочники

«Управление персоналом»

Как купить

«Ювелирные камни»

Как купить
Все справочники
  1. Главная
  2. Архив
  3. 2017
  4. №6 (165) 2017
  5. 22596
«Архив номеров»

Еще в рубрике

IDEX MAGAZINE

  • Поколение Z
  • Берем ответственность на себя: GJEPC и индийская алмазная промышленность
  • Вне поля зрения. Кампании по продвижению бриллиантов, которые никто не заметил...
  • Решение проблемы диамантеров: как привлечь большую долю расходов потребителей
  • Компания Sarine Technologies отмечает 30-летие!

Самое популярное:

  • Не открывай глаза. Верь мне!
  • Маркетинговые тренды COVID-19
  • Таргетинг. Увеличение продаж без привлечения бюджета
  • Новогодние подарки от компании САНИС!
  • Зумеры: покупатели будущего

Теги:

IDEX , обручальные кольца , рынок

Навигатор ювелирной торговли

№6 (165) 2017

Рубрика: IDEX MAGAZINE

Растут продажи этически чистых ювелирных изделий – покупатели стремятся поступать правильно
Растут продажи этически чистых ювелирных изделий – покупатели стремятся поступать правильно
Рынок ювелирных изделий для новобрачных в Америке оценивается примерно в 12,5 млрд долл., из них на долю собственно обручальных колец приходится около 7,7 миллиарда. По данным исследований, среднее обручальное кольцо стоит от 3500 до 5500 долларов. Обручальные и свадебные кольца - основа американского ювелирного рынка.

И сейчас на этот рынок выходит новая звезда - растет популярность этично произведенных товаров. Это, пожалуй, и не удивительно, учитывая, что в брак сейчас вступают в основном пары в возрасте 25-35 лет - то самое поколение Миллениум, молодые люди, родившиеся после 1980 года и вступившие во взрослую жизнь на смене тысячелетий.

Более того, сегодня нет недостатка в компаниях, наладивших этичное производство украшений и предлагающих потребителям возможность купить кольцо - не такое, как у всех. «Многие компании стремятся поступать правильно и этично», - говорит Шейн МакМюррей, президент и основатель The Wedding Report.

«Обручальное или свадебное кольцо -признак начала отношений, которые будут длиться всю жизнь, поэтому многие пары стремятся отметить этот новый этап своей жизни кольцом, которое сделано честно и без какой-либо формы эксплуатации - будь то людей или окружающей среды», - сказал один из продавцов ювелирных изделий в Нью-Йорке.

Сверкающая земля

idex1.jpg

Этично произведенные украшения в первую очередь отвечают требованиям потребителей. Соучредители компании Brilliant Earth Эрик Гроссберг и Бет Герштайн пришли в бриллиантовый бизнес сразу после окончания магистратуры и поставили себе целью не только добиться коммерческого успеха, но и быть социально ответственными. После долгих поисков обручальных колец, история которых не была бы омрачена конфликтами, Герштайн убедилась, что лучший вариант – этичные украшения.

Партнеры по бизнесу были удивлены, сколько людей в ювелирной индустрии просто «мечтают об исчезновении этических вопросов, связанных с происхождением материалов, вместо того чтобы активно их решать. Они считают, что «кровавые» бриллианты создадут проблемы с пиаром, которые надо как-то обойти, но не думают, что это реальная проблема, требующая решения».

Тщательно изучив ситуацию, они открыли в 2005 году свою компанию в Сан-Франциско в надежде принести социальные изменения в жизнь развивающихся стран, а также сделать ювелирную индустрию более прозрачной посредством ответственного приобретения материалов.

Гроссберг и Герштайн были глубоко тронуты беседой с активистом из Демократической Республики Конго, с которым они сегодня сотрудничают в рамках своего некоммерческого подразделения. «Он [Хамули Бодуан] рассказал, что драгоценные камни, которые в богатых странах являются символом любви и радости, очень часто не идут на пользу людям в местах добычи алмазов, которые живут в крайней бедности», – говорят они.

На сегодня они профинансировали две общины в Конго, работая в партнерстве с благотворительным фондом Хамули, который создан для поддержки устойчивого развития и защиты окружающей среды в регионе.

Хотя компания начиналась как партнерство между двумя предпринимателями, со временем она превратилась в сообщество людей, которые любят ювелирные изделия из драгоценных камней и стремятся к изменениям. В состав Brilliant Earth входят дизайнеры ювелирных украшений, продавцы-консультанты, специалисты по драгоценным камням и другие профессионалы – все вместе они работают над продажей прекрасных ювелирных изделий, которые будет приятно носить их владельцам. «Наши клиенты тоже являются частью нашего сообщества, – говорится на сайте компании. – Именно с помощью наших клиентов мы строим более гуманную ювелирную индустрию, развивая ее с каждым восхитительным украшением, созданным нами».

idex2.jpg

Компания заявляет, что она придерживается четырех основных правил: этичные закупки, качество, сервис и сообщество. «Все мы в Brilliant Earth стремимся к социально и экологически ответственному ведению закупок. Наши тщательно отобранные поставщики придерживаются строгих экологических и трудовых стандартов и могут продемонстрировать всю цепочку происхождения их драгоценных камней. Чтобы дополнительно снизить спрос на незаконную добычу золота, мы используем золото и платину только из вторичного сырья. Драгоценные металлы, полученные из вторичных источников, подвергаются дополнительной очистке, чтобы они не отличались по качеству от только что добытого сырья».

По поводу качества фирма утверждает: «От красивой упаковки до исключительного дизайна наших ювелирных изделий все выполнено по высочайшим стандартам. Вся наша продукция изготавливается вручную в Америке и тщательно проверяется нашими экспертами. Brilliant Earth не идет на компромисс в вопросах качества и совести».

В рамках своей миссии по «трансформации ювелирной индустрии мы работаем в партнерстве с инициативными группами, повышающими информированность о добыче бриллиантов в зонах конфликтов, незаконной добыче золота, трудовых конфликтах и спорах в области добычи, а также вопросах экологии. Также мы отдаем 5% от нашей прибыли непосредственно в сообщества, пострадавшие от ювелирной индустрии. Цель Brilliant Earth – делать украшения настолько прекрасные, насколько это возможно. Мы со всей любовью стремимся развивать более этичную, прозрачную и устойчивую ювелирную индустрию».

«Brilliant Earth считает, что высококачественные ювелирные изделия с драгоценными камнями не должны дорого обходиться людям и экологии. Мы выпускаем изделия высочайшего качества, материалы для которых поступают только из чистых источников и добыты с соблюдением стандартов социальной ответственности. Brilliant Earth рассказывает потребителям о социальных и экологических вопросах, влияющих на ювелирную индустрию, и ищет способы помочь в решении этих вопросов. Также мы поддерживаем сообщества, пострадавшие от ювелирной индустрии, делясь с ними частью нашей прибыли».

idex3.jpg

«Хорошо информированные потребители делают правильный выбор. Мы работаем с некоммерческими организациями, предоставляя полную и объективную информацию о нашей индустрии. Мы уверены, что своими покупками наши потребители определяют будущее ювелирной индустрии. Мы верим в социально ответственное ведение бизнеса, который по достоинству ценит человеческую жизнь и окружающую среду. Мы ко всем относимся с уважением, включая людей в нашей компании и за ее пределами».

Brilliant Earth пожертвовала 10 000 долларов на программу «Использование детского труда в Тукудимуне», проводимую Инициативой развития алмазной отрасли (DDI) с целью прекращения детского труда в горной добыче. Эта программа добивается успехов в работе по прекращению использования детского труда в горной добыче в ДРК (Демократической Республике Конго) и в создании моделей, на которые могут опираться другие организации в будущем.

«Сотни тысяч детей работают на опасных алмазных рудниках по всему миру за нищенскую зарплату. Здоровье и благополучие детей-горняков подвергается серьезному риску из-за постоянного воздействия опасных химикатов, заболеваний и опасных условий добычи. Не имея образования и других возможностей, они, скорее всего, проведут на этих рудниках всю оставшуюся жизнь».

«Цель пилотной программы Тукудимуна - убрать детей с алмазных рудников в Конго и создать более развитую инфраструктуру, которая поможет им получить высшее образование и лучшие экономические условия. Пожертвовав 10 000 долларов, Brilliant Earth даст возможность обучения 108 детям на целый год. Дети, участвующие в программе, узнают больше о возможностях для более безопасной и долгосрочной занятости, что позволит им навсегда расстаться с алмазными рудниками. Предоставляя молодым людям более здоровые возможности для работы и жизни, программа надеется со временем принести выгоду сообществам, в которых живут и работают дети».

«DDI сейчас тестирует разные возможности стимулирования детей и их семей принять участие в программе и старается поддерживать их достаточно долго, чтобы они почувствовали ее преимущества. DDI также стремится улучшить свое понимание динамики детского труда в горной промышленности с целью найти новые, улучшенные и воспроизводимые решения для глобального отказа от этого неблагоприятного явления. Brilliant Earth гордится своим вкладом в развитие программы, и мы хотим расширить эту важную программу на новые сообщества и страны по всему миру», - говорят предприниматели.

idex4.jpg

За покупку бриллиантов -доступ к чистой воде

Еще одна компания, гарантирующая этические и неконфликтные бриллианты, - это Do Amore, расположенная в Хьюстоне. При покупке каждого кольца в этом онлайн-стартапе вы помогаете обеспечить доступ к питьевой воде нуждающимся лицам - проект участвует в финансировании строительства водных скважин в партнерстве с фондом Water.org знаменитого актера Мэтта Деймона.

Учредитель и президент Do Amore Криш Химма-трамка, имеющий медицинско-инженерное образование, говорит, что идея основать бизнес пришла ему в голову, когда он собирался сделать предложение своей невесте, сообщает Fox News. Химматрамка был удивлен, узнав, что такой важный символ в американской культуре приносит так мало пользы людям и месту, откуда он происходит.

«Когда пары женятся, это самый счастливый день в их жизни», - объясняет он. Помогая сообществам, в которых были добыты эти алмазы, через инициативу Do Amore по обеспечению водой «кольцо становится больше чем просто символом: это положительный пример для других, который навсегда меняет и их жизни».

Созданная несколько лет назад компания, название которой на латыни означает «Давать с любовью», дала доступ к чистой воде сотням людей в странах третьего мира. Она заявляет, что 51% ее чистой прибыли идет на программу обеспечения водой (остальные 49% были реинвестированы в Do Amore). «Помогать как можно большему числу людей - это всегда была наша цель», - говорят в компании.

idex5.jpg

«Do Amore привержена защите окружающей среды, и в рамках этого обязательства мы гордимся тем, что используем драгоценные металлы из вторичных источников, - говорит Химматрамка. - На самом деле не мене 80% наших колец на 100% изготовлены из переработанных драгоценных металлов, полученных от поставщиков, не имеющих дел с международным горнодобывающим сообществом. Добыча ценных металлов может сильно вредить экологии, а многие шахты работают без учета интересов местных жителей и прибегают к негуманным методам работы».

«Одно из ярких событий в индустрии добычи драгоценных металлов - кампания NoDirtyGold.org, поддерживающая усилия инициативных групп по прекращению незаконной добычи золота и установившая ряд золотых правил, которые должны соблюдать все розничные торговцы ювелирными изделиями. Мы были рады присоединиться к этой кампании с первого дня нашей работы», - добавил Химматрамка.

Бриллианты, используемые компанией Do Amore, также являются «свободными от конфликтов». «Кроме того, мы выдвигаем нашим поставщикам жесткие контрактные требования, значительно превосходящие требования Кимберлийского процесса. Например, после сообщений о нарушении прав человека в Маранге (Зимбабве) - районе с большим объемом добычи алмазов - Do Amore отказалась от закупок алмазов из этой области, хотя соответствующий запрет не прописан в Кимберлийском процессе. Мы надеемся, что нашему примеру последует вся индустрия».

Все кольца компании Do Amore продаются в экологически чистых коробочках. Эти коробочки изготовлены вручную из древесины западноавстралийского эвкалипта небольшим семейным предприятием. Древесина поступает из зоны устойчивого лесопользования в Австралии, в которой заготовка деревьев сочетается с непрерывным лесоводством с сохранением биоразнообразия, качества почвы, воды и воздуха для будущих поколений.

«Все наши кольца изготавливаются в Соединенных Штатах, что гарантирует высокое качество изделий. Кроме того, в США действуют строгие законы труда и производства, что означает более безопасные условия работы и более экологически чистый процесс производства», - подчеркнул Химматрамка.

Тем временем еще одна компания, Bario Neal, заявляет о своей приверженности ответственному экологически безопасному поведению, этическим закупкам и равенству в браке. Ее изделия производятся вручную в Филадельфии из переработанных драгоценных металлов, честно произведенного золота и этически добытых камней с использованием экологически чистых методов добычи.

Компания использует австралийские бриллианты, добытые на рудниках «Арджайл» и «Эллендейл» в Австралии с соблюдением этических способов добычи и при условии полной отслеживаемости. Это важно, поскольку, по словам представителей фирмы, горнодобывающие предприятия в Австралии несут полную ответственность за социальные и экологические последствия своей работы и соблюдают строгие законы о защите труда, не уступающие американским.

Работники на австралийских алмазных рудниках получают достойную оплату и полный набор льгот, включая медицинскую помощь, страхование, поддержку обучения, программы соблюдения здорового образа жизни и многое другое. В рамках «политики локализации» рудник Арджайл в первую очередь принимает на работу жителей Восточного Кимберли и обязуется предоставлять возможности для обучения и работы коренным жителям.

Большая часть австралийских бриллиантов поставляется с сертификатом Jeweltree, который выдается алмазам, произведенным с соблюдением наиболее строгих стандартов добычи, огранки и полировки. Огранка и полировка бриллиантов Jeweltree производится только на одобренных предприятиях в Индии, которые платят своим работникам достойную зарплату и соблюдают стандарты и условия труда, принятые на предприятиях ЕС и США.

Также компания использует отслеживаемые и «неконфликтные» бриллианты с рудников «Диявик», «Экати», «Снэп Лейк» и «Виктор» в Канаде. Добыча и производство всех канадских бриллиантов осуществляются в соответствии со строгими стандартами, заданными Кодексом поведения Канады и правительством Северо-западных территорий, направленными на защиту природы Арктики, интересов работников рудников и местных сотрудников.

Все канадские бриллианты компании сопровождаются сертификатами происхождения - Canadian Rocks, CanadaMark™, Arctic Ice, Canadian Origin или Arctic Fox. Эти сертификаты не только подтверждают канадское происхождение драгоценных камней, но и то, что они были огранены и отполированы на одобренных предприятиях в Канаде, Индии, Китае или Бельгии с соблюдением всех норм ответственности.

Bario Neal также использует вторичные бриллианты, которые были перепроданы ювелиру, сортировщику или другому агенту. Затем камни очищаются, гранятся и возвращаются в цепочку поставок в качестве вторичных материалов.

Статья в PDF Скачать
Поделиться:
  • Журнал
  • Реклама
  • Подписка
  • Контакты
  • Проекты
  • Топ-100
  • Справочники
  • Ювелирный каталог
  • Ювелирные магазины
  • Diamond Street
  • Выставки
  • Российские
  • Зарубежные
  • О конкурсе
  • Конкурс
  • Новости
  • Фото
  • Видео
  • Обучение
  • Все об онлайн-торговле
  • Видеокурсы
  • Выступления экспертов
  • Архив сессий
  • Контакты
  • 119 049, Россия, Москва, Подольское шоссе д.8 корп.5
    пн.-пт. с 9:00 до 18:00
    +7 925 316-60-50
  • Информация
  • Оплата
  • Гарантии и возврат
  • Доставка
  • Договор-оферта
  • Конфиденциальность и защита персональных данных
Мы в социальных сетях:


Подписывайтесь на наши новости


Хиты
69398369
Хиты сегодня (01.03.2021)
32572

Хосты
3895153
Хосты сегодня (01.03.2021)
5924

Посетители сайта
35730679
Посетители сегодня (01.03.2021)
25694
Посетители сейчас (01.03.2021 15:32:02)
176
Журнал Навигатор Ювелирной Торговли - официальный сайт © все права защищены 2001-2021