Навигатор Ювелирной Торговли
  • Журнал
    • Журнал
    • Реклама
    • Подписка
    • Контакты
  • Архив
  • Проекты
    • Проекты
    • Топ-100
    • Справочники
    • Ювелирный каталог
    • Ювелирные магазины
    • Diamond Street
  • Выставки
    • Выставки
    • Российские
    • Зарубежные
  • О конкурсе
    • О конкурсе
    • Конкурс
    • Новости
    • Фото
    • Видео
  • Обучение
    • Обучение
    • Все об онлайн-торговле
    • Видеокурсы
    • Выступления экспертов
    • Архив сессий
EN
Корзина ( 0 )
Войти Регистрация
Купить

Подписка

Журналы по номерам

Справочники

Записи вебинаров

Выступления экспертов обучения

«Навигатор» рекомендует

Три  способа, пользуясь которыми мировые потребители будут совершать покупки в этот праздничный сезон Три способа, пользуясь которыми мировые потребители будут совершать покупки в этот праздничный сезон
 «Серебряный возраст» в ювелирном ритейле: возможности «Серебряный возраст» в ювелирном ритейле: возможности
Хороший продавец- исключение? Вопросы руководителю Хороший продавец- исключение? Вопросы руководителю
Поколение Х. На что обратить внимание в продажах? Поколение Х. На что обратить внимание в продажах?
Дорожная карта защиты активов Дорожная карта защиты активов
Справочники

«Ювелирные камни»

Как купить

«Мерчандайзинг в ювелирном магазине, том 2»

Как купить
Все справочники
  1. Главная
  2. Архив
  3. 2015
  4. № 1-2 (141) 2015
  5. 19965
«Архив номеров»

Еще в рубрике

СЕКРЕТЫ УСПЕХА

  • Ювелирный завод «АПАРТ». Притягательная сила незаурядности
  • Как часы вернулись в нашу жизнь, стали модным аксессуаром и попали в ювелирные магазины
  • Мировые бренды часов в вашем ювелирном магазине
  • Ювелирный завод «АПАРТ». Притягательная сила незаурядности
  • Украшения "ЛЕНА ТОММИ" - ваша личная история в деталях!

Самое популярное:

Навигатор ювелирной торговли

№ 1-2 (141) 2015

Рубрика: СЕКРЕТЫ УСПЕХА

SOKOLOV: год успеха
SOKOLOV: год успеха

Товар на полках, бренд — в головах. Правильность этого утверждения оспаривать не приходится, ведь каждый из нас сталкивался с особенной «магией» бренда. В феврале прошлого года ювелирный завод Diamant заявил, что он начинает сложный путь, цель которого — попадание в умы покупателей под новым именем SOKOLOV. И всего лишь за год компания совершила многое.

У ВСЕХ НА УСТАХ

За решение своей главной задачи — помогать партнерам в продажах украшений SOKOLOV — компания взялась максимально активно. В сентябре 2014 года стартовала масштабная рекламная кампания бренда, ставшая принципиально новым для российского рынка явлением. Впервые производитель, не имеющий собственной розничной сети, вышел на контакт с конечным покупателям. Активное размещение в ведущих федеральных глянцевых изданиях (таких, как Glamour, Cosmopolitan, «Домашний очаг», «Караван историй», Vogue и множестве других), на главных интернет-порталах страны (mail.ru, и площадках с целевой женской аудиторией (cosmo.ru, elle.ru, woman.ru и других) позволили бренду быстро запомниться конечному покупателю. Немалое внимание уделяется и продвижению в социальных сетях — более 100 ООО человек ежедневно следят за новостями компании. В рамках новогодней рекламной кампании SOKOLOV был запущен проект «Мечта на миллион» — масштабная акция, в рамках которой покупателям предлагалось приобрести ювелирное изделие бренда в магазине партнера и зарегистрировать штрих-код. Поддержанная рекламой на телевидении, радио и в прессе, кампания выявила огромный интерес покупателей к бренду и привела за драгоценными покупками сотни тысяч покупателей по всей стране.

sokolov_1.gif

НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА АССОРТИМЕНТ

Привлечь внимание покупателя SOKOLOV помогли и разрабатываемые компанией современные украшения. Художники создают ювелирные изделия, учитывая модные тренды, собственное уникальное видение и пожелания покупателей. Ассортимент марки на сегодня объединяет изделия из золота и серебра с фианитами, полудрагоценными и драгоценными вставками, без вставок. Компания уделяет большое внимание коллекционному продвижению, представляя новинки уже в новом формате. Линейки имеют собственную упаковку, попадают в ведущие глянцевые журналы страны в качестве выбора редакции, продвигаются в рекламе. К выставке JUNWEX Петербург бренд приготовил как обновление своих текущих «хитовых» коллекций (как, например, бестселлер — украшения в русском стиле Russe), так и совершенно новые решения. Бренд удивляет смелыми дизайнерскими решениями в молодежной коллекции Express Yourself с кристаллами Swarovski, переосмысливает стандартный подход к мужскому ассортименту с линейкой «Геракл», впервые предлагает покупателям инновационные вставки: топазы «Кашмир» в коллекции Fleur и Swarovski Zirkonia с 88 гранями. Нельзя пройти мимо готового «подарочного» решения «Комплименты», которое, безусловно станет «хитом» продаж в преддверии главного весеннего праздника. Классические модели также не забыты: дизайнеры SOKOLOV разработали модели украшений из золота с бриллиантами традиционного дизайна по максимально привлекательной цене. Не без внимания и обручальные кольца — в новой коллекции бренда использована технология, позволяющая значительно сократить массу изделия, при этом сохранив все преимущества полновесной модели.

sokolov_2.gif

БРЕНД - В МАССЫ

SOKOLOV значительно облегчает задачу поиска украшений покупателями с помощью брендовых зон. Преимущества предоставляемого демонстрационного оборудования были быстро оценены партнерами компании. Именно к стильной выкладке, часто выгодно отличающейся от традиционного подхода к ювелирному мерчандайзингу, прикованы взгляды покупателей в магазине. Выделение ассортимента в отдельную зону оправдано не только с точки зрения качества визуального представления — партнеры компании сообщают, что продажи с такого оборудования выше, чем с традиционной выкладки. Весь комплект материалов SOKOLOV предоставляет бесплатно. Такой формат положительно влияет на образ магазина: покупатели отмечают, что представляя ювелирные изделия именно в брендовом формате, повышается его статус.

Отдельного внимания заслуживает и сопровождение продаж украшений SOKOLOV. Разработанные брендом рекламно-информационные материалы позитивно воспринимаются покупателем. Партнерам предлагается полный спектр необходимых для сопровождения продаж форматов: от сезонных каталогов с новинками ассортимента до памяток по уходу. Отдельного упоминания заслуживает фирменная упаковка: были разработаны несколько форматов, которые подходят для разного ассортимента.

Значительно был переработан и сайт компании, став более ориентированным на конечного покупателя. Этот шаг также позволил сделать сотрудничество с SOKOLOV проще: покупатели могут выбрать украшение и отправиться за покупкой в магазин партнера, представленный в одном из самых популярных разделов ресурса — «Где купить».

УЧЕНИЕ - СВЕТ

SOKOLOV обратил внимание и на компетенцию торгового персонала. Компанией была разработана комплексная образовательная программа, работающая на базе современного портала для сотрудников розничных ювелирных магазинов — SOKOLOV Sellers Club. В рамках специального сайта продавцы могут проходить обучение в образовательном модуле, участвовать в конкурсах и регистрировать штрих-коды проданных украшений. За каждую активность сотрудникам начисляются баллы, которые они могут потратить на приобретение ювелирных изделий, подарочных сертификатов. Площадка club.sokolov.ru уже стала для продавцов не просто «энциклопедией», где можно получать знания, а полноценной площадкой для мотивации.

sokolov_3.gif

Огромное значение имеет также запущенная брендом программа тренингов. За год активной лекционной деятельности более полутора тысяч продавцов партнеров компании по всей стране смогли получить новые знания и повысить профессиональный уровень.

SOKOLOV предлагает многопрофильное готовое решение, которое действительно позволяет партнерам развиваться и привлекать покупателей. И на достигнутом останавливаться не собирается! В 2015 году компания планирует запуск ряда проектов для клиентов и конечных покупателей. Продолжится активная реклама бренда. Главная задача SOKOLOV — сделать бизнес клиента эффективней.

Статья в PDF Скачать
Поделиться:
  • Журнал
  • Реклама
  • Подписка
  • Контакты
  • Проекты
  • Топ-100
  • Справочники
  • Ювелирный каталог
  • Ювелирные магазины
  • Diamond Street
  • Выставки
  • Российские
  • Зарубежные
  • О конкурсе
  • Конкурс
  • Новости
  • Фото
  • Видео
  • Обучение
  • Все об онлайн-торговле
  • Видеокурсы
  • Выступления экспертов
  • Архив сессий
  • Контакты
  • 119 049, Россия, Москва, Подольское шоссе д.8 корп.5
    пн.-пт. с 9:00 до 18:00
    -
  • Информация
  • Оплата
  • Гарантии и возврат
  • Доставка
  • Договор-оферта
  • Конфиденциальность и защита персональных данных
Мы в социальных сетях:


Подписывайтесь на наши новости

Хиты:202972682 Хиты сегодня (17.06.2025) -163347
Хосты:7166571 Хосты сегодня (17.06.2025) -7166571
Посетители сайта:89262219 Посетители сегодня (17.06.2025) -12534 Посетители сейчас (17.06.2025 22:59:29) -42
Журнал Навигатор Ювелирной Торговли - официальный сайт © все права защищены 2001-2025