Корпоративные цвета - это цвета, в которых выполнен логотип предприятия, которые присут­ствуют в оформлении офиса и точек про­даж, в униформе сотрудников, на реклам­ных макетах. Рекламные кампании могут строиться целиком на подчеркивании корпоративных цветов.Корпоративные цвета - это те сочета­ния цветов или один колер, по которому клиент идентифицирует ту или иную ком­панию. Выбор их - важная задача, кото­рой стоит уделить большое внимание. Зачастую подбор гаммы осуществляется на интуитивном уровне, тогда как сущест­вует целая наука, объясняющая воздей­ствие цвета на человека.

Все окружающее человек восприни­мает с помощью четырех чувств: зрения, слуха, обоняния, осязания и эмоций. В хо­де исследований было установлено, что человек воспринимает предметы как еди­ное целое с цветом и, в первую очередь, запоминает именно цвет объектов. В по­следующем он, например, принимая ре­шение о покупке, опирается на цветовую память.

Цветовая память - сильный механизм, на который можно воздействовать. Все цвета вызывают у людей различные ас­социации. Часть из них идет из детства, часть представляет собой более поздние воспоминания, некоторые же основаны на сиюминутном состоянии человека. Простейшие детские ассоциации тако­вы: белый цвет - снег, облака, зеленый -трава и т. п. Но даже такой ассоциативный ряд можно продолжить: белый - снег -холод - чистота.

В течение жизни у человека на дет­ские «установки» цвета могут накла­дываться индивидуальные цветовые ассоциации. Однако, какими бы положи­тельными они ни казались, опираться на них при выборе фирменных цветов не следует. Такие ассоциации способны стать причиной, по которой часть потен­циальных потребителей может не при­нять корпоративные цвета отдельной компании.

Кроме того, что восприятие цвета формирует механизм цветовой памяти, нужно сказать и о другой, важнейшей особенности - влияние любого цвета за­висит от психофизиологических характе­ристик конкретного человека. На этом основывается цветотерапия.

Цвета оказывают на организм челове­ка два типа воздействия. Во-первых, фи­зическое - оно очень мимолетно, а во-вторых, психическое, которое проявляет себя при длительном рассмотрении объ­екта. При этом лишь 20% цвета и света воспринимает зрение, остальные 80% приходятся на долю центральной нервной системы.

Физическое воздействие цвета на ор­ганизм человека подтверждают многие исследования. Наиболее сильным явля­ется влияние красного и синего цветов, остальные цвета можно разделить на две группы - подобные красному и подобные синему. Цвета из «красной» группы обла­дают возбуждающим воздействием, из «синей» - тормозящим и расслабляющим. К «красной» группе относят красный, жел­тый и оранжевый цвета. К «синей« - голу­бой, синий, зеленый, фиолетовый, серый и черный цвета.

Возбуждающие цвета раздражают эмоциональную сферу, при чрезмерном их воздействии устают глаза. Эти цвета зрительно увеличивают и приближают предметы, дают ощущение их теплоты. У цветов «синей» группы прямо противо­положное воздействие. Они успокаивают, а при большой концентрации угнетают психику, кроме того, как бы отдаляя, уменьшают предметы, заставляют вос­принимать их более холодными.

Цвета можно распределить и по эф­фективности привлечения внимания. То­гда получится таблица, в которой эф­фективность измеряется в процентном соотношении.

ВЫБОР КОРПОРАТИВНОГО ЦВЕТА

Подбирая корпоративные цвета, сле­дует помнить об их воздействии на психи­ку человека. Это позволит вызвать у лю­дей именно те чувства и ощущения, на которые было запланировано воздей­ствие, а значит, и маркетинговый эффект будет более значительным.

Рассмотрим характеристики основных цветов.

Белый цвет. Это холодный, чистый цвет. Часто о нем вообще говорят, как об отсутствии цвета. Белый - это ощущение свежести и нетронутости, совершен­ства и завершенности. Этот цвет оли­цетворяет самоотдачу, единство и сво­боду, открытость и равенство, легкость и коммуникабельность, правдивость и порядочность.

Черный цвет. Этот цвет противопо­ставлен белому. Он загадочен и таин­ственен, привлекает и бросает вызов, притягивает и не выпускает. Черный цвет означает силу и предвидение, сози­дание и содержательность. Этот цвет изысканный и торжественный, он оли­цетворяет достоинство и изящество, стильность и эффектность.

Серый и серебряный цвета. Серый цвет объединяет в себе характеристики черного и белого, он стоит как бы на гра­нице между ними. Серый означает реа­листичный взгляд на мир и стабильность, здравомыслие, гармоничность, скром­ность, интеллигентность и информиро­ванность. Зачастую серый подменяет в логотипах серебряный цвет. Но в любом случае серый цвет требует рядом яркой поддержки. Например, хорошо смотрится сочетание серого и красного, как на лого­типе «Московского ювелирного завода».

Серебряный означает свободу и жела­ние, стремительность, освещенность и про­никновение, высокую эмоциональность и современность, плавность и способ­ность к отражению, это цвет хай-тек, цвет стиля и движения вперед.

Золотой и желтый цвета. Золотой -это цвет роскоши и богатства, незауряд­ности, это концентрированное желание выделиться. Этот цвет как бы подчерки­вает свою избранность. Положительные моменты использования золотого цвета ясны, но в избытке золотой имеет тен­денцию выглядеть преувеличенно пре­тенциозно и дешево. Золотой цвет «вы­ходит» из желтого, но они обладают разными характеристиками.

Нужно помнить, что, выбирая в качес­тве корпоративного цвета золотой, в ко­нечном счете, придется иметь дело именно с желтым. Ведь возможности по­лиграфии зачастую ограничены. Если подобное решение все же принято, сле­дует сразу решить, какой именно отте­нок желтого будет использован. Лучше остановить свой выбор на более сдер­жанных вариантах - они больше похожи на золото. Для примера можно привести логотип и вывески «Адамаса». Желтый цвет в данном случае выглядит очень благородно.

Серебряный и золотой цвета способны к отражению, кроме того, как ни баналь­но, эти цвета символизируют драгоцен­ные металлы. Поэтому они являются цветовыми синонимами богатства, фи­нансовой свободы и ассоциируются со сказкой, мечтой, роскошью. Безусловно, все эти характеристики как нельзя лучше подходят для ювелирной отрасли.

Оранжевый цвет близок к желтому, но и отличается от него. Вся энергетика, сила и свобода, которые присутствуют в желтом цвете, нарастают в оранжевом колере. Это цвет заходящего солнца, спелых фруктов, блаженства, тепла, хорошего настроения, самоутверждения.

В оранжевом цвете выполнен логотип «Ювелюкс», но такой выбор цвета требу­ет определенной поддержки. Например, в рекламных макетах «Ювелюкса» мож­но встретить светло-зеленый фон (отлич­но сочетающийся с цветом логотипа), цветочные мотивы (например, подсол­нух). Сам же по себе логотип без должного окружения может потеряться.

Синий цвет. Это один из самых попу­лярных цветов среди населения России. Он означает идеализм и организован­ность, силу духа и непреклонность. Этот цвет гармоничен и несет в себе внут­реннюю силу, олицетворяет классич­ность, педантичность. Многие фирмы выбирают синий в качестве своего кор­поративного цвета.

Голубой цвет. Фактически, голубой цвет несет в себе те же характеристики, что и синий, но в ослабленном вариан­те. Он вызывает ощущение благополу­чия, ассоциируется с постоянством, верностью, надежностью и честью. Голу­бой цвет - это прохлада, холод, чистота, небо и вода.

Зеленый цвет означает прогресс и ста­бильность, обязательность и уравнове­шенность. Он ассоциируется с природой и чистотой, экологичностью, свежестью и спокойствием, он облегчает боль и сни­мает усталость.

Красный цвет - это цвет энергии, бодрости и динамичности, настойчивос­ти и предприимчивости, сексуальности и возбуждения, лидерства и упрямства.

Розовый цвет - это смягченный вари­ант красного. Розовый символизирует дружелюбие и доброту, женственность, романтичность и любовь.

Фиолетовый цвет - цвет своеволь­ный и креативный, неординарный и неза­висимый, это цвет-сюрприз и цвет-загад­ка, он эротичен и чувственен, экзотичен и интеллектуален.

Коричневый цвет - цвет надежности, натуральности, комфорта, здравого смыс­ла, приземленности. Это цвет традицион­ности, «золотой середины», стремления не выделяться из общей массы.

КАК СОЧЕТАТЬ ЦВЕТА

Ни один цвет не существует в изоля­ции от других цветов. Уже создавая лого­тип, мы сталкиваемся с тем, что надо ка­ким-то образом сочетать между собой цвета (например, шрифта и фона, шриф­та и обводки, цвет шрифта и художест­венного элемента). Сочетания можно по­строить в виде вертикального столбца, верхняя строка которого - самые запоми­нающиеся сочетания, далее интенсив­ность восприятия снижается:

• синий на белом

• черный на желтом

• зеленый на белом

• черный на белом

• желтый на черном

• белый на черном

• зеленый на красном

• красный на желтом

• белый на синем

• красный на белом

• синий на желтом

• оранжевый на черном

• желтый на синем

• оранжевый на белом

• белый на зеленом

• красный на зеленом

• коричневый на белом

• белый на коричневом

• коричневый на желтом

• желтый на коричневом

• белый на красном

• желтый на красном.

Это общие правила, но поговорим о не­которых наиболее традиционных для юве­лирного бизнеса сочетаниях.

Синий на белом. Это сочетание гово­рит о чистоте и холодности. Белый дает ощущение легкости, свободы, безгранич­ности, синий намекает на некую традици­онность, классичность, высокое качест­во. Обычно на белом фоне располагают синий логотип. Такое сочетание выбира­ют очень многие компании, например, «Русская ювелирная компания».

Черный на белом. Абсолютно тра­диционное сочетание. Черный текст на белой бумаге. Максимум контраста, намек на классичность из серии «зло-добро», «ночь-день». В рекламном маке­те такое сочетание может нести в себе некий намек на элитность, на элегант­ную простоту.

Желтый на черном. Даже черный на желтом - это тревожное сочетание, а жел­тый на черном производит впечатление крайне неспокойное, раздражающее и уг­нетающее. Несколько другое воздействие оказывает золотой на черном. Это соче­тание претенциозное, оно обращает на себя внимание. Хорошо такое сочетание для вывесок ювелирных магазинов.

Белый на черном. От такого сочета­ния очень устают глаза, долго смотреть на такой текст физически невозможно. Но расположенный на черном фоне ло­готип привлекает внимание, словно бы намекает на элегантную простоту, доро­говизну, избранность.

Белый на синем. Глубоко традицион­ное сочетание. Символизирует классику и педантичность, верность качеству. Его выбирают не реже, чем обратное сочета­ние - «синий на белом». Подобные лого­типы имеют «Сидан», «Солдатов» и дру­гие компании. Данное сочетание намекает на прозрачность камней, на серебро (белым цветом зачастую подменяется серебряный).

Золото и красный. Это сочетание, го­ворящее о крайней роскоши, богатстве, великолепии, бьющем по глазам. Сочета­ние золотого и красного - это манифест богатой и кичащейся своим богатством жизни с намеком на восточный колорит. Подобное сочетание очень выгодно смот­рится в световом оформлении вывесок.

Золотой и темно-зеленый. Данное сочетание как нельзя лучше подходит для ювелирной торговли. Ведь это со­четание - знак богатства, его выбира­ют крайне обеспеченные люди. Не зря в этих цветах выполнены многие логотипы, например, «Адамас», «ЮвеРос».

Итак, выбирая корпоративные цвета, стоит учитывать не только чисто эстетиче­ский эффект, но и то, как они привлекают внимание и влияют на лояльность потре­бителя. В этом-то вам и помогут знания о психологическом воздействии цвета.